“策言薈”──以創意與品牌建設推動珠寶金飾業升級

澳門中華總商會策略研究委員會委員  謝耀宇

澳門珠寶金飾行業是澳門零售業中十分重要的一部分。根據澳門統計暨普查局最新資料顯示，2024年上半年零售業銷售總額為368.5億澳門元，其中鐘錶及珠寶銷售額約佔22.6%。但近年由於經濟放緩、消費薄弱，實際上行業第二季銷售總額同比按季下跌 28%，按年更下跌了31.6%。現時澳門珠寶零售行業面臨不少的挑戰、包括消費模式轉變，行業同質化問題嚴重，本地品牌競爭力較弱，黃金珠寶產業鏈未完整等。

為了更好的推動黃金珠寶行業發展，行業應思考如何拓寬市場，提升產業的附加價值，包括加強創意設計、品牌力、以及顧客服務，從而提高市場競爭力。針對以上問題，有以下四項建議：

第一，澳門珠寶行業應當與時俱進，傳統的行業銷售模式不能滿足未來市場需求，需積極探索行業線上線下營銷新方向。加強設計創新、產品研發能力，加大品牌建設的投入，注重產品及經營模式差異化，塑造自身品牌特色。

第二，業界可以積極推動珠寶設計發展。多引入國外珠寶設計師，為澳門珠寶業注入不同文化創意元素；同時，發掘及培養更多本地珠寶設計師人才，推動設計師與本地珠寶品牌合作，提供更多發展空間。可以通過舉辦各類珠寶設計比賽和展覽為優秀的設計創意提供獎勵及展示空間，激發設計師的創作熱情，有利澳門發展成一個國際設計師的創意展示平台。

第三，特區政府可以多扶持以設計創意主導的珠寶品牌，支持本地傳統珠寶金飾品牌開拓外地市場，鼓勵業界放眼大灣區八千萬人市場，以及協助本澳企業於國內外市場尋找商機，宣傳澳門珠寶品牌，拓寬市場空間。

第四，特區政府加大力度創造有利條件，推動深合區成為珠寶交易平台，成為國際性珠寶原材料展覽中心，提供亞洲、非洲、南美等全球南方（Global South）寶石原料生產大國及消費工業國一個貿易平台，從而聚集人才，吸納更多珠寶業精英於深合區發展上、中、下游業務，包括研發、加工、批發、檢測、估價、包裝設計，電商等行業，逐漸形成一個完整珠寶產業鏈。

澳門珠寶金飾行業升級換代是一個長期而艱巨的過程。通過在設計、產品研發、技術、營銷、品牌建設和供應鏈管理等方面不斷創新和優化，澳門珠寶行業可以提升自身的競爭力，實現產業可持續發展。